2025년, 여행은 더 이상 단순한 관광이 아닙니다. '슬로여행', '웰니스', '디지털노매드', '비건투어' 같은 키워드는 이제 여행자들의 라이프스타일을 반영하는 핵심 트렌드로 자리 잡았습니다. 이 글에서는 빅데이터, 검색량 트렌드, 설문조사 결과를 토대로 2025년 국내외 여행 시장의 흐름을 분석합니다.
1. 2025 여행트렌드 분석 -데이터 기반 트렌드: 2025년 빅데이터가 보여주는 여행의 방향
빅데이터는 대중의 행동과 선택을 객관적으로 보여주는 중요한 자료입니다. 특히 여행 산업은 플랫폼 기반 소비가 늘면서 데이터 중심 분석이 더 중요해졌습니다. 2025년 상반기 기준, 빅데이터 플랫폼 트렌드지와 와이즈앱의 자료에 따르면 ‘슬로여행’, ‘디지털노매드’, ‘웰니스 여행’ 키워드가 작년 대비 각각 63%, 87%, 44% 상승했습니다.
①슬로여행의 부상
‘슬로여행’은 3박 이상 한 지역에 머무르며 문화와 사람을 깊이 체험하는 방식으로, 기존의 다다익선 관광과는 차별화된 흐름입니다. 특히 강릉, 여수, 전주 같은 국내 지역은 물론 포르투갈의 포르투, 태국의 치앙마이도 인기 목적지로 급부상했습니다. 이런 지역들은 현지 문화 체험과 소규모 마켓, 장기 숙박 인프라가 잘 갖춰져 있습니다.
②웰니스 여행, 건강 중심의 트렌드
‘웰니스 여행’은 스트레스 완화, 수면 회복, 마음 챙김, 요가 리트릿, 스파 중심 프로그램이 결합된 테마 여행입니다. 제주도, 남해, 속초 등의 국내 관광지와 발리, 코사무이, 몰디브 등의 해외 휴양지는 명상, 건강식, 피트니스 시설 등을 갖춘 숙소들이 인기입니다.
이러한 웰니스 콘텐츠는 특히 3040 여성층을 중심으로 강력한 수요를 형성하고 있습니다.
③디지털노매드의 확대
2025년 디지털노매드는 단순한 유행이 아닌 하나의 '직업 문화'로 자리 잡았습니다. 1~3개월간 장기 체류하며 원격근무와 여가를 병행하는 사람들이 많아졌으며, 이에 따라 숙박 플랫폼에서도 ‘월간 할인’, ‘고속 와이파이 숙소’, ‘공용 워킹스페이스’가 핵심 옵션으로 떠오르고 있습니다. 서울, 다낭, 치앙마이, 부다페스트는 노매드들에게 특히 인기 있는 도시로, IT 환경, 치안, 생활비 측면에서 높은 평가를 받고 있습니다.
2. 검색량 기준: 여행 키워드 트렌드 심층 분석
구글 트렌드 및 네이버 데이터랩을 기준으로 한 2025년 상반기 키워드 분석은 사용자 관심도와 검색 의도를 잘 보여줍니다.
인기 키워드 ①: "혼자여행", "감성숙소"
검색량이 전년 대비 2배 이상 증가한 혼자 여행 관련 키워드는 특히 20~30대 여성층에서 강한 수요를 보이고 있습니다. '감성 숙소', '혼자서도 안전한 여행지', '조용한 호캉스' 등의 연관 키워드도 동시에 상승세를 보이며, 소셜미디어 감성과 프라이빗한 공간을 추구하는 경향을 반영합니다.
인기 키워드 ②: "비건 투어", "친환경 숙소", "제로웨이스트 여행"
기후 위기에 대한 관심이 커지면서, 환경을 고려한 여행 키워드도 꾸준히 증가 중입니다. '비건 카페 지도', '친환경 리조트', '재사용 가능한 여행용품' 등 검색은 콘텐츠 마케팅에서 SEO 활용도가 매우 높습니다. 특히 제주도, 서울 성수동, 해외에서는 발리와 코펜하겐이 '비건 여행지'로 떠오르고 있습니다.
인기 키워드 ③: "에코투어", "지역 소도시 여행", "로컬 체험"
기존 대도시 중심의 여행보다 작은 소도시에서 자연과 사람을 경험하는 ‘로컬 체험 여행’은 이제 주류 트렌드입니다. 검색량은 강릉 주문진, 제주 구좌읍, 전남 구례, 그리고 해외에서는 일본의 도쿠시마, 베트남 호이안에서 두드러졌습니다.
3. 설문조사 기반: 실제 여행자들이 말하는 2025 트렌드
실제 이용자들의 피드백은 데이터보다도 강력한 설득력을 지닙니다. 2025년 3월, ‘에어비앤비’, ‘트리플’, ‘야놀자’에서 20~50대 여행자 3,000명을 대상으로 진행한 설문조사 결과는 다음과 같습니다.
- 가장 중요한 여행 요소: ‘심리적 힐링’(68%) > ‘맛집과 먹거리’(17%) > ‘SNS 인증 콘텐츠’(8%)
- 여행지 선택 기준: ‘자연환경’(52%) > ‘숙소 시설’(24%) > ‘문화 체험’(17%)
- 선호 여행 유형: ‘장기 체류 여행’(45%) > ‘당일치기 근교 여행’(33%) > ‘패키지 해외여행’(14%)
재미있는 응답 중 하나는, **53%의 응답자가 ‘여행 중 SNS 사용을 줄이겠다’**고 밝힌 점입니다. 이는 기술 피로와 연결된 ‘디지털 디톡스 여행’ 트렌드가 실제 소비자 행동에 영향을 주고 있음을 의미합니다.
또한 ‘가족여행’에서는 키즈 프렌들리 숙소 + 자연 체험 콘텐츠를 동시에 갖춘 곳이 인기이며, 반려동물 동반 여행에 대한 검색과 수요도 꾸준히 증가하고 있습니다. 이는 여행 산업이 더 다양한 라이프스타일을 수용하고 있다는 신호입니다.
결론
2025년 여행 트렌드는 더 깊고, 더 느리고, 더 가치 중심적으로 변화하고 있습니다. 슬로여행, 웰니스, 비건 투어, 디지털노매드 등은 단순한 유행을 넘어, 사람들의 삶 자체를 여행에 담고자 하는 흐름입니다. 검색량, 빅데이터, 설문조사를 기반으로 한 이번 분석은 여행 콘텐츠 기획자, 블로거, 유튜버, 에디터 모두에게 유용한 가이드가 될 것입니다. 이제 당신의 콘텐츠에 이 트렌드를 녹여, 더욱 공감 가는 여행 이야기를 만들어보세요.